El volumen creciente de residuos generados en la ciudad de Buenos Aires, más una observada tendencia de inconductas de la población al respecto, movieron al Consejo a realizar una campaña. El objetivo era sensibilizar a la comunidad sobre el tema y tratar de modificar conductas negativas que empeoren la calidad de vida de todos. El mensaje buscó producir la reflexión del público e, idealmente, generar cambios de conductas. Bien se expresa que «para tener una ciudad limpia, lo primero que hay que hacer es no ensuciarla».

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